“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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