“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费(f2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历èi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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