既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(du笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花àn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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