周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发着光(guāng)，怎么会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好看(kàn)的女孩(hái)。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐(lè)节(jié)门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作(zuò)成本是越(yuè)来(lái)越高了(le)。北京(jīng)商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰括(kuò)两个(gè)方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出(chū)的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随(suí)着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音乐(lè)节票价(jià)都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即(jí)便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐(lè)节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入(rù)园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈引发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在(zài)票务平(píng)台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其(qí)最根本的目的(de)还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还(hái)能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参(cān)与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自(zì)身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连(lián)宣布延(yán)期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提(tí)都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通(tōng)过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人在(zài)谈起音(yīn)乐(lè)节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造(zào)还(hái)是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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