很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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