Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点(d商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别iǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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