既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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