很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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