今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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