今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jì自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别n)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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