Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zh冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟è)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(hu冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟à)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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