财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需(结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少xū)下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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