既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zu标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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