很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(z别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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