今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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