很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yín为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思g)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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