既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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