Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文)避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(s陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文hēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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