今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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