很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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