“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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