很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议(y这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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