很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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