Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)勿必和务必的区别，务必是什么意思呀喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动勿必和务必的区别，务必是什么意思呀，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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