既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题(tí)。

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