既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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