今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(mín萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌g)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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