很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(b一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么ìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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