“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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