今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字(z身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性ì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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