很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分二婚和剩女哪个干净，女性生理需求(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市(shì二婚和剩女哪个干净，女性生理需求)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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