此非彼是什么意思，此非彼是什么意思怎么读-首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网

此非彼是什么意思，此非彼是什么意思怎么读 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

此非彼是什么意思，此非彼是什么意思怎么读

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì此非彼是什么意思，此非彼是什么意思怎么读)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。